가족의 형태가 일반적이다. 우리 나라의 대가족제는 가장에 의하여 통솔되는 가부장적 가족의 성격을 지녔다. 가장은 조상제사를 주재하는 한편, 가산의 관리, 가족부양, 분가 또는 입양, 자녀의 혼인·교육·징계 등에 대한 통제권을 인정받고 있었다.
또한 부부관계를 주축으로 하여 가정생활이 운영
영향을 미치는 사람.
③규범과 가치 제공
④개인의 사고와 행 동 방식에 결정적 역할을 함.
: 준거 집단은 구성원에게 집단의 규범과 가치에 순응하도록 영향. 이 영향력은 집단 의 사회적 힘 (Social power)에서 비롯됨.
⑤개인이 집단의 의견과 상반되는 행동을 꺼림을 보여준 연구
어렵다는 것을 지적하였다. 또한 Weinstein(1985)은 9-10세정도의 아동은 마케팅과정을 이해하기 시작하고 상품구매행동 역시 증가하기 때문에 금전관리 및 금전계획의 기본사항과 구매할 상품의 평가 또는 우선순위결정에 관한 지도가 더욱 요구된다고 하여 아동의 소비자교육의 필요성을 제시하였다.
가족을 의미한다. 다시 말해 두 개 또는 그 이상의 핵가족이 결합되어 하나의 가족단위를 구성하는 것이라고도 할 수 있다. 따라서 대가족은 그 자체가 하나의 사회적 기초단위로서 일시적인 것이 아니라 세대에 걸쳐 지속된다는 특성을 지닌다. 따라서 이것은 핵가족과 달리 구성원의 일부가 이탈(사
구성원 소개
공동 창업의 경우 창업자간 담당 업무 및 의사결정에 따른 권한 부여에 문제가 생길 수 있다. 그리고 그러한 문제 속에서 CEO가 독단적으로 의사결정을 하게 된다면 그만큼 운영의 risk가 커질 수 밖에 없다. 이러한 문제를 해결하기 위해서 본사는 의사결정권을 1 : 1 : 2로 나누어 CFO
구성원의 연대 의식
사회성 : 사회적/법적 규제와 구속력 강함
혼합성 : 제도로서의 영구성과 개별 단위 가족의 한시성이 공존
구매의사결정과 가족구성원의 역할
제안자, 정보통제자, 정보수집자
제안자-처음으로 특정 제품의 구매에 관한 의견을 제시하는 사람
정보통제자-정보흐름을 통
the nation)이다.
이러한 관점에서 일씩이 Mead는 "가족은 가장 견고한 제도(toughest institution)로, 인성에 강한 영향력을 미친다. 인간은 그 가족으로부터 양육되어 하나의 인격체로 성장하며 가정생활을 통하여 남성 ․ 여성으로서의 행동을 배우고 결혼 생활을 하고, 자녀를 양육한다."라고 언급하였다.
소비자의 개인적 특성, 제품의 구매상황에 따라 다양한 의사결정과정을 거친다. 라면이나 샴푸를 구매하는 것과 자동차나 컴퓨터를 구매하는 것은 동일한 의사결정과정을 거친다고 볼 수는 없을 것이다. 소비자가 가지고 있는 지식, 개성, 라이프스타일, 관여도 등의 개인적 요인이나 가족을 비롯한 준
성취 정도 : 같은 직업이라도 그 직업세계에서 개인적 성과에 따라 사회적 지위가 달라짐(특히 상(금메달이나 노벨상 같은)과 관련).
(5) 가치관 : 일반적 가치관(정치적 이상, 종교적 관행)과 세부적인 가치관(양육, 가족구조, 낙태, 의사결정에서의 충동성)을 참조해야 함.
2.2 사회계층 측정방법
1) 특성
가족 = 결혼, 혈연, 입양 등을 통한 운명공동체 집단
가구, 가계 = 주거단위를 함께 사용하는 집단
2) 중요성
조직단위 구매, 사용
대규모의 의식,의례관련 시장
소비활동에의 가족구성원 영향력
소비자,사용자 ≠ 구매자, 구매결정자
직,간접적인 가족의 영향
가정 수명주기에